Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
L’identité visuelle est la base de la stratégie de communication de votre entreprise. Comme son nom l’indique, l’identité visuelle va fournir une identité à votre entreprise.
Une identité visuelle cohérente, attractive, facilement mémorisable permet de se démarquer de la concurrence et d’améliorer la reconnaissance de l’entreprise parmi les potentiels clients.
Votre identité visuelle doit être unique, originale, représenter votre activité, vos services, vos valeurs, et doit pouvoir se décliner sur l’ensemble de vos supports de communication : plaquette, flyers, cartes de visites, site internet, réseaux sociaux…
Contrairement aux idées reçues, l’identité visuelle d’une entreprise ne s’arrête pas uniquement au logo. Une identité visuelle est constituée par un ensemble d’éléments graphiques tels le logo mais aussi le sigle, la typographie, la couleur, la mise en page, des pictogrammes…
Les éléments de base de l’identité visuelle
La charte graphique
Tous les éléments graphiques de l’identité visuelle sont détaillés de façon figée dans un document de travail qui contient l’ensemble des règles fondamentales d’utilisation : la charte graphique.
Le logo
Un logo est essentiel pour l’identité visuelle de votre entreprise. Il permet de reconnaître votre entreprise du premier coup d’œil. Le logo est un moyen d’identification et de communication indispensable. Il doit être unique, intemporel et facilement mémorisable.
Les couleurs
La couleur est un élément fondamental de la reconnaissance de marque et de fidélisation. Chaque couleur a une symbolique et transmet des valeurs qui lui sont propres, et certains secteurs d’activités possèdent leurs propres codes couleurs.
Les polices
Les polices sont un élément de design essentiel. Les différentes polices utilisées doivent être visuellement compatibles et en nombre limité afin de ne pas alourdir les contenus.
Pourquoi créer une identité visuelle ?
Quel que soit votre secteur d’activité, créer une identité visuelle forte vous permettra de :
- capter l’attention
- vous distinguer de vos concurrents
- crédibiliser votre activité