Le nom de domaine est l’adresse de votre site internet. Bien choisi, il renforce votre image de marque, facilite la mémorisation de votre entreprise et contribue à votre visibilité en ligne.
Voici 10 conseils pour choisir un nom de domaine simple, efficace et durable.
1- Choisir la bonne extension
Le .com reste l’extension la plus connue au niveau international et convient à la plupart des entreprises, notamment si vous vous adressez à une clientèle située dans plusieurs pays. En France, le .fr est souvent privilégié pour une activité locale ou nationale et inspire confiance aux internautes.
D’autres extensions peuvent également être adaptées selon votre projet :
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- .org : traditionnellement utilisé par les associations, fondations et organismes à but non lucratif.
- .eu : intéressant si votre activité s’adresse à plusieurs pays de l’Union européenne.
- .net : historiquement destiné aux entreprises liées aux réseaux et aux technologies, même s’il est aujourd’hui utilisé de manière plus générale.
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Si votre budget le permet, réserver plusieurs extensions (.fr, .com…) est une bonne façon de protéger votre marque et d’éviter qu’un tiers n’enregistre un nom de domaine similaire.
2- Gardez le nom le plus court possible
Plus le nom de domaine est court, plus il sera facilement mémorisable et efficace. La longueur de nom la plus courante est d’environ 12 caractères. Essayez de rester sous la barre des 15 caractères et ne dépassez jamais 30 caractères.
3- Choisissez un nom facile à écrire et à prononcer
Vos visiteurs doivent pouvoir taper votre nom de domaine sans problème. Si vous devez expliquer l’orthographe plus d’une fois pour qu’elle soit comprise : c’est trop compliqué.
Demandez à 10 personnes d’épeler votre nom de domaine potentiel. Si plusieurs personnes ont du mal à l’épeler, vous devez le simplifier.
Votre nom de domaine doit pouvoir être facilement transmis par vous et les autres. Pour que le bouche à oreille fonctionne il est nécessaire de prendre un nom de domaine facile à prononcer.
Comme pour l’orthographe, vous pouvez tester votre nom de domaine en l’écrivant sur une feuille de papier et demander à 10 personnes de le prononcer. Si plusieurs personnes ont du mal à le prononcer, vous devez le simplifier.
4- Évitez les effets de style
Évitez les jeux de mots souvent plus difficiles à mémoriser ainsi que les multiplications de lettres car cela augmente le risque de perdre du trafic en raison de fautes de frappe. Par exemple, un domaine comme Zooom.com sera plus sujet aux fautes de frappe et entraînera une perte de trafic.
5- Évitez les tirets et les numéros
Rappelons tout d’abord que les caractères spéciaux ne fonctionnent pas : chiffres, lettres et “tiret du 6” uniquement.
Votre nom de domaine doit être fluide et percutant. Traits d’union et numéros le rendront plus difficile à retenir. Les traits d’union sont souvent oubliés ou mal placés par les internautes et Google peut lire vos mots-clés dans votre domaine sans trait d’union.
6- Les mots-clés
Intégrer un mot-clé lié à votre activité peut aider les internautes à comprendre immédiatement ce que vous proposez. En revanche, il n’est plus nécessaire de multiplier les mots-clés dans le nom de domaine pour bien se positionner sur Google. Un nom simple, mémorisable et cohérent avec votre marque sera généralement plus efficace sur le long terme.
7- Attention aux traductions !
Si vous prévoyez un marché international, ayez en tête que ce qui a du sens en français, n’en aura peut-être pas dans une langue étrangère et pourrait même avoir une connotation négative.
8- Vérifiez s’il n’est pas déposé ou déjà utilisé
Avant de continuer avec un nom de domaine spécifique, vérifiez s’il existe déjà des marques déposées pour le nom ou si le nom est disponible sur les réseaux sociaux.
Un nom similaire ou correspondant ne causerait pas seulement de la confusion, mais pourrait également avoir de graves implications juridiques qui pourraient vous coûter cher.
L’idéal est d’avoir le même nom pour votre domaine et vos réseaux sociaux, vos visiteurs, fans et clients vous trouveront plus facilement sur le Web.
9- Achetez votre nom de domaine chez votre hébergeur
Il est possible d’acheter des noms de domaine auprès de registrars, sociétés en ligne spécialisées dans la vente de noms de domaine mais la majorité des spécialistes de l’hébergement web propose également cette prestation. En achetant les deux en même temps vous bénéficiez bien souvent de réductions supplémentaires.
10- Pensez à l’avenir
Choisissez un nom de domaine qui pourra accompagner le développement de votre activité. Un nom trop spécifique peut devenir limitant si vous élargissez ensuite vos produits, vos services ou votre zone géographique.
